Strat gie marketing sites de rencontre

Cette étude est faite chaque mois. Legouic Parrot: Le site, qui reprend les codes couleur de la marque, sert à interroger les utilisateurs via un panel dédié pour mieux comprendre leurs attentes. Les questionnaires peuvent porter sur la qualité du site, du service client ou encore sur des questions beaucoup plus généralistes comme par exemple: En instaurant une charte de confiance52 , consultable sur toutes les pages de son site, Meetic garantit que: Grâce à la mine de renseignements contenus dans la base de données la marque peut affiner ses services en proposant des solutions pertinentes en fonction par exemple de leur localisation une soirée proche de chez eux , ou de leur préférence culturelle.

CRM — Meetic et vous 50 Annexe 5: CRM — Meetic et vous 52 Annexe 9: Charte de confiance A travers une page dédiée, Meetic propose à ses clients des conseils53 pour rencontrer leur partenaire. Le site donne même une échelle de temps dans le processus de recherche: En tant que conseiller, Meetic accompagne ses membres et crée encore de la proximité en employant une posture presque paternaliste. Telle une personne de confiance, Meetic devient une référence, un allié et ses clients se réfèrent à ses conseils en le consultant. Comment se désinscrire? La marque conseille plutôt de suspendre son compte pour garder la possibilité de revenir dessus si on le souhaitait.

Par ailleurs, la marque garantit à travers la charte de confiance que les données utilisateurs ne sont pas utilisées ou revendus à des tiers, or L. Les conseils de Meetic Nous étudierons dans la prochaine partie comment le savoir-faire et le faire-savoir sont deux objectifs stratégiques tout aussi importants pour maintenir le leadership de la marque. Fin septembre Meetic comptait plus de abonnés payants dans les sept pays d'Europe où le groupe est présent Alexandre Lubot, directeur général du groupe Meetic précise: Notre objectif consiste tout simplement à insuffler du naturel dans la rencontre en ligne.

Une relation ludique et onirique qui peut devenir réelle à tout moment. Simoncini le sait très bien: Tout au long de ces campagnes, Meetic a su montrer son expertise et son adaptabilité dans un marché toujours plus concurrentiel. D'abord I' expérience du plus vieil acteur du marché qui a su évoluer avec ses membres et avec la société.

Le marketing des sites de rencontres passé au crible !

Une expérience, fait comprendre la publicité, que les membres ne peuvent connaître que grâce à Meetic. Comme le souligne Quentin Grimal Meetic utilise la chaîne comme relais de communication et met plusieurs espaces à disposition pour que les utilisateurs puissent poster et partager témoignages et vidéos des soirées: Les utilisateurs restent les acteurs et les principaux leviers de communication pour assurer la notoriété et la crédibilité de Meetic.

Selon M. Campagne affichage Meetic 70 Annexe Campagne affichage Meetic Cette approche davantage ciblée est beaucoup plus performante. Simoncini le souligne: Pierric Duthoit nous le confirme: Nous faisons très peu de presse. Owned media ou les plateformes créées pour et par la marque Outre ses valeurs éthiques, et son expertise technique, Meetic. Coût pour mille 72 e-marketing. Inscription sur le site meetic. Les différentes plateformes de Meetic Meetic Affinity, Meetic Gay… sont dédiées à une clientèle ciblée et offre un service spécialisé en fonction des différences de chacun. A travers chiffres, témoignages et études, la marque joue la carte de la transparence.

Seuls quelques encarts sont disponibles pour les commentaires libres avec un nombre de caractères limités. Au contraire le site est dynamique et léger. Comme le souligne M. Le mot d'ordre était alors d'éviter la dramatisation, genre mariage à tout prix et les couleurs déprimantes. Allo Ciné, WorldCat base de données mondiale des livres 76 Annexe 1: Simoncini 81 Annexe Tout cela permet de multiplier, de manière ludique, les passerelles entre les différents profils de célibataires inscrits.

Pour autant, selon les propos de M. De manière transparente, L. Le Gouic Parot nous explique que: Meetic mobile. Une fois de plus, avec cette application, la marque se démarque en innovant première version mobile en et renforce ainsi sa position de leader dans un marché de plus en plus concurrentiel. Un magazine en ligne Meetic propose également un journal électronique: Le mag84 , qui reprend les grands thèmes de la marque: Enfin si le paid et le owned media sont des espaces contrôlés par Meetic, le earned media est beaucoup plus difficile à maîtriser et peut avoir des incidences négatives sur la marque.


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Comme nous le confie L. Il faut donc identifier et mettre en jeu les bons choix de formats et de contenus pour mettre à profit ce dernier type de média. De la même manière que meetic. A travers les récits, Meetic gagne en notoriété et en visibilité. Pour valoriser cette appartenance, entrer en contact et générer du dialogue avec ses clients, Meetic à utiliser les réseaux sociaux. Plusieurs supports ont Meetic implique les utilisateurs dans sa communication et les utilise comme des prescripteurs.

Meetic utilise les réseaux sociaux pour relayer les événements et créer des espaces de dialogues.

Facebook ou twitter87 constituent une opportunité formidable pour les sites de rencontres qui peuvent s'y raconter et faire de leurs membres des ambassadeurs de la marque à grande échelle. La publicité orchestrée par les sites, comme les campagnes basées sur les expériences des utilisateurs, peut susciter la méfiance d'un certain public peu enclin à adhérer à la communication institutionnelle.

Lubot affirme que: Pour répondre à notre hypothèse de départ: Des chiffres qui fluctuent parfois du simple au double en fonction des enquêtes. Ce site a été créé par deux français Ravy et Teddy Truchot. Quels canaux de communication la marque peut-elle utiliser sans effrayer cette cible particulière qui souhaite rester très discrète? Au final, nous tenterons de répondre à la problématique principale: Gleeden a-t-il réussi à attirer et fidéliser de nouveaux consommateurs?

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Cette diversité répond aussi à une volonté de la part des acteurs du web de proposer des produits spécifiques à des cibles précises: Même si nous ne sommes pas catholiques, nous avons au moins une fois entendu les Dix Commandements et le fameux: Celle-ci rassure et permet pour certains de créer un repère dans une société en pleine mouvance.

Sur le site http: Il est possible depuis quelques années de tromper sa femme ou son mari à travers un site de rencontres spécialisé pour hommes et femmes mariées. En gros, un site internet qui a pour fonds de commerce l'adultère. Ce site internet se nomme Gleeden, ce site internet a bénéficié d'une immense campagne publicitaire dans toute la ville de Paris, ce qui vous donne une bonne idée sur les personnes qui sont derrière ce projet; pour faire une si grande publicité, il faut bénéficier de financements provenant de l'élite, c'est donc clairement un site internet qui est mis sur pied pour banaliser l'institution sacrée divine 93 Exode Rappelez-vous le nombre de fois où ont été traitées les infidélités de Bill Clinton, Dominique Strauss Kahn, Tiger Woods ou plus récemment notre Président François Hollande, sans parler du succès du film Les Infidèles Les sites de rencontres adultères connaissent un développement frénétique depuis quelques années.

Le nombre de sites pour hommes et femmes mariés témoigne du dynamisme évident de cette niche de marché. Les Frères Truchot sont partis du constat que de nombreux profils sur les sites classiques ou même Facebook masquaient leurs informations maritales afin de provoquer des rencontres rapides et discrètes. La mission de Gleeden est claire: Les rencontres adultères sont mises en valeur et deviendraient ainsi la nouvelle norme sociale.

Sont-ce les moyens de rencontres qui se sont multipliés ou bien le nombre de relations adultères? Le site est traduit en cinq langues, le nom devait être compris par toutes les nationalités. La marque aime bien utiliser des pourcentages sur ses verbatims pour se donner de la contenance et un apport scientifique quantitatif. Elle permet de traiter un sujet tabou et de le rendre attrayant par son esthétisme haut de gamme.

Les couleurs sont distinguées, la typographie élitiste pour accrocher une cible raffinée.

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Les stratégies des sites de rencontres » Gazelle du Web

Ils ont très bien compris que ce sont elles qui feraient marcher leur marque 99 Annexe La majorité des iconographies montrent des femmes au premier plan. Elles paraissent autonomes et libérées. Les messages leur sont clairement adressés. La femme est celle qui tente et elle est aussi la cible de cette tentation. Le second degré devait y prendre toute sa place.

Il écrit: Le site Voir Glossaire Annexe Le rouge et le noir sont réservés aux sites les plus hard. Ils sont d'ordinaire blancs, jeunes et souriants, en habit virginal mariage en vue. La représentation est hétéro normative: Les sites libertins présentent des êtres seuls, souvent déshabillés et dans des positions sexuellement connotées. Côté discours, les sites sérieux puisent aussi très largement dans le langage amoureux cher aux romantiques: Mais le business de l'amour ne se limite pas à la Toile.

Cette ancienne journaliste de La Tribune s'est lancée dans la jungle des rencontres par hasard. J'ai commencé à organiser des pastas parties chez moi, puis à l'extérieur, dans des restaurants. En , elle monte son entreprise. Aujourd'hui, Pastas Party est présente dans 24 villes et draine 40 membres. Héloïse Dion a noué des partenariats avec Barilla un livre de recettes brandé Pastas Party est distribué avec un vignoble, qui lui concocte une cuvée spéciale ou encore avec la marque de cosmétiques américaine Mac pour la dernière Saint-Valentin.

Héloïse Dion refuse par contre de s'associer avec les nombreuses marques de préservatifs ou de sextoys qui la contactent. Reste que Pastas Party, qui vient d'embaucher un community manager, a bel et bien une stratégie marketing sur le Net. Après s'être rencontrés dans une Pasta Party, on devient Pasta Friend.

On communique les photos du plan de table et les convives se retrouvent on line, s'ils le souhaitent. Le site et les offres vont d'ailleurs être relookés en septembre. La prochaine étape?

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Même succès pour un autre genre de rencontres, assez proche du bal d'été, dans l'Hexagone, comme la foire aux célibataires de la Canourgue, en Lozère. Pour entrer en contact, 5,4 millions utilisent le SMS et 5,6 millions, Internet. ComScore, août Observatoire de la rencontre.

De la même manière, les sites de mise en relation ne sont pas prêts d'enterrer les bonnes vieilles techniques de rencontre. Ordre national des conseillers en relations humaines.

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Veuillez regarder votre boîte mails. Je participe. Une nouvelle économie de la rencontre amoureuse et libidinale prend forme. Le Net remplace le bal du village et les techniques marketing installent un univers marchand autour du sentiment amoureux. Je m'abonne.

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Par Acquia le 16 nov. Afficher les SlideShares associés à la fin. Code abrégé pour WordPress. Publié dans: Full Name Comment goes here. Are you sure you want to Yes No. Aucun téléchargement. Vues Nombre de vues. Actions Partages. Intégrations 0 Aucune incorporation. Aucune remarque pour cette diapositive.